数千个果汁合并为一个品牌；可口可乐的全球设计团队如何与Taxi Studio合作，并进行了约定，为Minute Maid提供了一个勇敢的新品牌识别系统。 oe欧亿体育app官方下载 包装设计

在混淆的类别中，一个明显的领导者：可口可乐公司的果汁品牌Minute Maid是果汁饮料的全球第一伞品牌。

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总的来说，果汁类别非常复杂，视觉上混乱且对消费者造成混淆。最近，快速变化的消费者需求引起了创新的涌入，不断有新品种加入到产品组合中。因此，为了确保Minute Maid保持其第一的位置，他们需要检查他们如何组织和展示自己的作品集。2014年，公司决定重新设计标识，以使该品牌拥有可以统一类别并适应未来增长的设计系统。

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他们先前的视觉识别系统（Visual Identity System）于2008年开发，当时具有开创性，但随着类别和品牌创新的扩展，变得越来越严格，越来越不适合目标。尽管市场份额不断增长，但在全球范围内拥有1000多种产品和不断创新的果汁创新产品，Minute Maid品牌的核心力量正在被淡化。

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所有这些导致在一个真正的全球家庭之间建立协同作用的简要介绍；一个拥有的Masterbrand，可立即在世界范围内识别。开拓性的产品组合方法：在进行创造性工作之前，我们需要深入了解Minute Maid品牌，其市场以及人们如何购买这种特定类型的产品。

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从我们在全球各地参加的研究小组中，我们发现了一个简单但具有革命性的人类真理：尽管那里有无数的果汁饮料产品，但只有少数需要状态可以引导人们获取果汁。

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实际上，我们能够缩小到四个清晰的区域，然后将它们应用于整个Minute Maid产品组合，在这些对消费者友好的平台下组织了上千种产品：Essentials，Refresh，Nutri和Delight。

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建立真正的全球大家庭：凭借我们的投资组合策略提供了一个新的统一框架，我们转向了品牌本身。我们如何在现有股票的基础上实现简明，标志性，自然和永恒的Masterbrand简介中的所有战略目标？

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通过与可口可乐全球设计团队的合作，我们发现答案在于包装中最易拥有的元素。Minute Maid品牌商标。最初的商标故事的重点是在葱郁的绿色地平线和阳光普照的树林下的深色肥沃土壤。在设计过程中，我们将其提升为更强大的功能。一个简单而又与众不同且不违反类别规范的底盘系统，其水果架构在零售中产生了广告牌效果。

是什么让它如此勇敢地挑战常规？在当今世界，白色几乎是必不可少的背景色，我们强烈而毫不歉意地使用Minute Maid黑色，创造出了优质的果汁设计，并具有很强的保质期，将其变成了家中可配之物。

为了让每个产品主张都熠熠生辉，我们的系统由固定，灵活和自由的区域组成，并且我们的四个产品组合平台均标有颜色，以指导消费者轻松进行购买。这样就形成了一种面向未来的系统，该系统旨在适应雄心勃勃的创新流程，该流程可以在一致性和灵活性之间保持健康的平衡，从而在产品主张之间建立明显的区别。

为确保包装上的每个元素都达到世界一流的标准，我们还开发了水果的异常美观和逼真的描述，以彰显自然的不完美之处，使它们比果汁饮料包装上常见的超真实的味道更加丰富。

随着新设计将于2017年在全球范围内推广，现在尚无法报告对收入或销量增长的影响。但是，基于我们在四个国家/地区所做的研究，我们感到非常乐观。

与Minute Maid的当前设计相比，在所有市场上进行的消费者测试都使我们的工作在各个方面都得到了极大的认可：更好的脱颖而出，更高的购买欲望以及更好的果汁认证。

由内而外的领导：但是，这种品牌重塑不只是要在外部进行领导，我们还希望通过为新设计创建漂亮的品牌标准在内部设定标准。

这些互动的在线指南不仅告诉人们如何使用新品牌，还通过在每个网页上展示Masterbrand的力量，美丽和潜力向他们展示了它们。通过推出，我们通过教育网络研讨会以及提供设计委员会服务来帮助解决市场特定问题，从而为市场的每个步骤提供了支持。

通常是Taxi Studio-可以正常工作的作品：总而言之，我们希望这是一个典型的Taxi故事。在牢固的关系基础上，我们与可口可乐的全球设计团队以一种真正的合作方式进行合作，在保持坚定的商业关注的同时，发挥了我们无畏的创造力。

当Minute Maid邀请我们加入时，它们已经成为全球果汁饮料*的全球第一伞品牌，通过创建一个真正的Masterbrand，我们帮助他们看上去和表现得像他们的全球市场领导者一样。

创意机构：Taxi Studio 营销助理：Joshua Matthews 创意总监：Ryan Wills 创意总监：Stu Tallis 高级创意人：Charlie Tallis 高级可视化师：James Gilmore 创意策略师：Ellie Dean 项目类型：制作，商业工作 客户：可口可乐

地点：英格兰布里斯托尔 包装内容：果汁 包装基质/材料：纸板 印刷工艺：数字印刷

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