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华楠讲品牌十六字咒中的“购买理由”。将从以下5个角度为你详细解析：1、购买理由首先是“对暗号”，通过“母体性超级词组”引起消费者的注意。2、购买理由公式：购买理由=母体性超级词组+购买价值+超级句式+购买指令。3、购买者购买的不是产品，而是购买理由。4、包装和产品的关系到底是什么？5、营销的本质就是传播购买理由。华楠解读品牌“十六字咒”——购买理由当我们找到商品或者品牌要寄生的母体时，该如何寄生上...

货架有三个层次的含义：一是物理意义上的货架，到超市去，我们看到饮料在冰箱里，洗衣粉在架子上，酱油在那里摆成一排。二是虚拟的货架，在我们的手机里面，在电脑屏幕上面。三是媒体上的货架，相对于酒店来讲，街道就是货架，对于海报来讲，电影院就是货架，对于微信的一个标题，你的朋友圈就是货架。 “认准读客熊猫，本本都很畅销”，这句话在业界已是耳熟能详。华楠将小说《最后的神庙》通过华与华方法重新包装，更名为《藏地...

非常喜欢华与华的华杉老师，但是不喜欢他对定位理论的态度。当然我喜欢与否，也不那么重要。这几年oe欧亿体育app官方下载 一直在用定位理论，华与华的方法为客户服务，中间有一些感受。华与华服务的客户，大部分是定位明确的客户。这些客户找到华与华之后得到一套基于品牌定位的传播话语与超级符号。这对品牌传播确实有非常大的帮助，因为这套系统最底层的思考就是积累品牌资产，降低传播成本。说的再直白一点，就是存钱加省钱。但如果客户的品牌定位...