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先找亮点再设计包装

知名黄天鹅可生食鸡蛋推出蛋挞产品，包装传播品类还是传播品牌？

2021-11-05 1424

黄天鹅开创了可生食鸡蛋新品类，仅三年做得风生水起。妈妈们非常喜欢用黄天鹅鸡蛋为孩子做烘焙食品，尤其是蛋挞。黄天鹅洞察到了这一市场需求，推出了第一款深加工产品“0添加蛋挞”，oe欧亿体育app官方下载受聘进行包装设计。每一款产品存在的价值和理由都是为解决特定问题的，解决了，卖货就是自然的事。蛋挞是寻常食品，不用教育普及，黄天鹅蛋挞解决的是什么问题呢？调研发现，妈妈们有一个共同的痛点：市面上的蛋挞都非常香艳诱人，但是添加剂...

2022年食品饮料创新的三大方向

2021-11-04 1076

未来，无论是市场低迷，还是触底反弹，还是过度竞争，我们改变不了什么，所能改变的只有自己，只有加倍努力，加速创新。我极为赞赏马云那句话：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好！除非彻底放弃，不想放弃的只有加油，别无他路。从整体而言，中国食品饮料仍然处在一个活跃发展的黄金时期，食品饮料市场仍然大有可为。有三大市场需求，这是食品饮料品类和品牌创新的方向。方便快捷需求：用包装、分装、改变消费场所实现人们生活节...

“做对的事情”比“把事情做对”更重要

2021-10-26 1042

不少企业做的营销，看起来很美，讲起来很对，闭上眼遐想很令人陶醉，结果实际做起来，与当初想象和期望的效果相距甚远，最要命的是，想不通到底哪里做得不对。我形容这种营销是，自己把自己给忽悠了。为什么会出现这个问题？一是没有选择做对的事，而是一门心思地把自己能够想到的事情，该做不该做的全做了；二是在“做对的事情”方面，也还是没有掌握市场规律，其实不知道在营销上什么是最重要的、什么是次要的，什么是决定性的，...

打市场的同时做好品牌并不矛盾

2021-10-19 1138

诚然，打不开市场何谈做品牌，但打市场与做品牌不应该分先后次序，没有高低贵贱之分，打市场的同时做好品牌并不矛盾，而且更有利于打市场。陷入这种误区的人，一是把品牌神圣化，好像品牌这个事不是打市场一开始要想要做的，好像只有等市场做大了才应该考虑；二是把做品牌与打市场对立起来，好像打市场与做品牌分别有不同的套路似的，（有意的短期行为，捞一把就走的除外）。究其根本原因是，在一些营销者的潜意识里，认为做品牌是...

营销的目的在于使销售成为多余

2021-10-19 2862

营销工作的实践性非常强，营销现实千变万化，没有现成固定的营销模式供我们选取和套用，更甭想有一方包治百病的灵丹妙药了。营销学是一种科学原理，不是公式。在营销实战中，各种主客体要素始终不断变化着，并且夹杂着许多社会的、心理的和情感的人文因素，即使在同一市场条件下，营销方案也可以有多个，不像纯自然科学那样正确答案往往是唯一的。营销工作的“深奥”和“神奇”之处也就在这里。正因为如此，在营销行为和观念中常常...

中小企业打造品牌要有这四个一

2021-10-18 914

中小企业做品牌需要的基本条件一个好产品消费者是通过产品感知品牌、接受品牌的，在每一种消费需求面前，都有无数的产品孙子似的等候着“上帝”的垂青，所以，产品必须经得起消费者挑剔，这是做品牌做营销的基础。中小企业做品牌一定要根植于产品这个基础，品牌源自产品，高于产品，而且消费者最初的品牌体验就是从你的产品中得到的。海尔的品牌美誉就是从海尔冰箱（当初叫利渤海尔电冰箱）始终如一的高质量和超前的优质服务中得来...

做品牌不要陷入这四个误区

2021-10-18 973

认识决定行为。在品牌建设的认识上，许多中小企业还存在误区，使他们裹足不前：1．以销量代替品牌。认为品牌太虚，看不见摸不着，“我把销量做大了还不是一样？”甚至有人说，“销量这么好这不是品牌的力量是什么？”他不知道这是建品牌的大好时机，占领市场无疑是重要的，但这不够，更重要的是要占领消费者的心。只有建立消费者忠诚，让你的品牌在消费者心中拥有地位，才能使自己未雨绸缪。产品无论多么相似，只有品牌使它变得...