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oe欧亿体育app官方下载 广告语创作方法——“定词法”

2022-03-28 广告语包装设计
上一篇,我们讲到好的广告语所具备的4大特点,教大家快速识别出什么样的广告语能够经久不衰,广为流传。
那如何创作出一条好的广告语呢?oe欧亿体育app官方下载 有大招!oe欧亿体育app官方下载 从多年实战出发,总结出一套创作广告语的方法“定词法”,并形成清单化工具,让大家听得懂、学得会、用得上!

第4篇|oe欧亿体育app官方下载
广告语创作方法——“定词法”(图1) oe欧亿体育app官方下载 设计



先看一个案例。
丹若尔石榴汁,来自石榴之乡陕西临潼,苦心经营十多年,影响力始终没有走出本地。这款来自小地方的石榴汁如何走出困境呢?
我们先从品牌第一资产品牌名入手,强烈建议改名。改不改名,主要有两个衡量标准:第一:有没有建立品牌资产?第二:营销传播成本够不够低?品牌名启用企业雪藏的“御石榴”,直接呼唤需求,而且好记忆好传播,一举多得。接着我们采用oe欧亿体育app官方下载 广告语创作法——“定词法”,分三步创作广告语。

第一步:定关键词类别

关键词类别是什么?关键词类别就是广告语中常用的词语。词从哪儿来?可以是品牌名、品类名、特性、亮点、痛点、竞争对手、使用对象、应用场景等,可以是单个词或多个词。选什么词,主要看解决什么问题。问题是什么呢?石榴是一个小众品类,小众品类本身市场小,小众品类一般要往更大的市场做,但企业并没有相应的资源支持。小众品类想要做大就要给它赋予更大价值。石榴作为临潼特产这个特性就非常有价值,在当地石榴与兵马俑,华清宫并成为临潼三宝。临潼兵马俑是世界第八大奇迹,闻名于世,那就索性攀上兵马俑这根高枝。与兵马俑相毗邻的华清宫,是皇家园林、历史渊源,自然也不能落下。能傍上“兵马俑”“华清宫”两位大IP,还愁“御石榴”没有价值吗?至此,“御石榴”“兵马俑”“华清宫”这三个关键词类别,随之确定。 oe欧亿体育app官方下载 亮点包装设计

第二步:添修饰词

修饰词是什么?可以是动词、名词、形容词。根据多年的创作经验,oe欧亿体育app官方下载 建议,大家在填修饰词的时候,多用动词、再用名词、少用形容词。多用常见字词、不用生僻字词。添哪些词呢?可以从使用动作、使用方法、使用效果等出发,具体问题具体分析。兵马俑、华清宫,是来临潼旅游,游客都会去的景点,石榴汁是当地特色果汁饮品,那就分别在动词前面,加上常见的使用动作,广告语自然就出来了。“看兵马俑,逛华清宫,喝御石榴”。广告语给出消费者购买指令:来临潼旅游,看兵马俑,逛华清宫,别忘了喝御石榴哟。

第三步:连读是否顺口

广告语初步创造出来之后,要连起来通读,因为消费者心智中只有声音,没有文字。因此,多读几遍,换不同人去读的目的,就是看我们创作出来的广告语,读起来是否顺口,是否有节奏感,是否朗朗上口,是否易于传播。如果感觉拗口、词不尽意、平铺直叙、没有语感等,可以字斟句酌,不断修正。王安石《夜泊瓜洲》“春风又绿江南岸”一句,传说王安石为用好这个字改动了十多次,从“到”“过”“入”“满”等十多个动词中最后选定了“绿”字。因为其他文字只表达春风的到来,却没表现春天到来后千里江岸一片新绿的景物变化。诗人一字千金,改得绝妙!广告语更是如此!虽然是一字之差,但相差万里。所以,第三个步骤千万不能省略,要反复通读,反复琢磨,直到准确无误,完美贴合。

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广告语创作方法——“定词法”(图2) chuguoshua.com



以上就是通过案例来解读oe欧亿体育app官方下载 广告语创作方法“定词法”,这里边最难的,就是第一步“定关键词类别”。关键词类别确定了,相当于80%的问题已经解决了,剩下的就是根据确定的关键词类别,针对性地加词和连读了。 包装找oe欧亿体育app官方下载

所以,接下来关于“定关键词类别”这个难点,我再为大家做一下拓展,帮助大家更容易理解。 oe欧亿体育app官方下载 总监

东村辣椒:连锁餐饮要搞好,东村辣椒不能少关键词类别:品牌名“东村”+品类名“辣椒”+目标客户“连锁餐饮”小卫士抑菌猫砂:猫咪易生病,可能是猫砂选错了关键词类别:品类名“猫砂”+痛点“猫咪生病”萬阖源蒸碗:阖家欢乐幸福年,蒸碗就吃萬阖源关键词类别:品牌名“萬阖源”+品类名“蒸碗”+应用场景“过年”秦岭农夫土鸡蛋:“秦岭农夫土鸡蛋,两个小时送下山关键词类别:品牌名“秦岭农夫”+品类名“土鸡蛋”+亮点“两个小时送下山”六个核桃:经常用脑,多喝六个核桃关键词类别:使用场景“用脑”+品牌名“六个核桃”
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掌握方法,事半功倍!oe欧亿体育app官方下载 广告语创作方法“定词法”不仅有解读,还有工具,拿去就能直接用。点击图片,长按即可阅读保存!

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广告语创作方法——“定词法”(图3) 倪飞

眼过千遍不如手过一遍,拿出你身边的案例,开始练习吧!微信留言区可以互动哦~~

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