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西安食品包装设计公司包装设计与生产情况

2020-05-12 西安食品包装设计公司包装设计
西安食品包装设计公司既然答应借设计师了,那我再请教他们设计总监或老板,这些人该不会有啥反感吧。反正都是借,不如先借思想后再借设计师!主意拿定,立刻行动。 我抄起电话:常总您好,我是小雨,这么晚还给您电话,不好意思啊。 哦,雨总啊,您好,有事儿吗? 早听人讲,常总您是广告圈大拿,所以想请教您一个问题。 呵呵,雨总,您又在开玩笑了,我哪里是什么大拿啊,您说吧,想问什么?被甲方恭维,谁不是好为人师? 还是产品包装升级设计的事,想问您对包装设计有啥看法,还有,A集团包装设计升级要注意哪几项? 哦,那我就班门弄斧说上几句,可别见笑啊。我认为产品包装通过有效的差异化设计,能在瞬间激发消费者共鸣,引发购买动机,就是一款好作品。你知道,在拥有15000款产品的K/A[插图]里,消费者每分钟浏览300件产品,平均下来,停留在每款产品上的时间只有5秒!5秒之内产品能不能抓人眼球,这是评判包装设计的一大标准。我记得雀巢咖啡刚进市场时,好像是蓝色包装,销量平平,后来改成红色包装,销量已成龙头。 您认为A集团的产品包装,关键是差异化设计? 对!现在已进入个性化购物时代,包装应该具有物质和精神双重功能属性,需要差异化设计,这点您要特别突出。 哦,明白了,常总强调的是与竞品包装形成有效差异化。我马上在本子上记录谈话重点。好,挂上电话接着骚扰下一位。 还是那套词,周总也没有拒绝:我认为包装设计是先有策略后有创意,必须强调传播主题,要突显产品销售主张,表达清楚针对目标消费群的利益点。现在的包装已经从静态贮存发展为流通媒体,既然是媒体,那就可以创造流行、创造市场。我觉得首先要强化产品在消费者心目中的定位,明确销售主张。其次是力求与消费心理吻合,创造一种流行文化。 周总,您能说得再细点吗?比如,执行包装策划要注意哪些方面? 注意三点:第一,包装是消费者的第一感觉,设计应遵守由内而外,把产品内涵展现在包装上,为消费者明确利益点;第二,A集团每款产品都有定位,差异化的包装设计只要强化该品类定位,就能在同类品中卓尔不群;第三,包装设计要有文化内涵,让每款包装都会自己说话。 哦,明白了,周总说了三个重点:第一是先策划后创意;第二是差异化设计,明确产品利益点;第三是由内而外的设计,与产品定位紧密相连。好,心里感觉颇有收获。哈,继续电话求教…… 秦总认为食品包装应该给消费群带来的是视觉和心理双重感受,也就是味觉感。国外食品包装设计,大都是提炼出产品卖点的精华部分,再辅以艺术设计,具有强烈的味觉感,也就是看见一款食品包装,马上联想到美味,接着唾液腺分泌唾液,瞬间抓住消费者的购买心理,值得借鉴。 杜总认为食品包装的设计,最醒目的方式是通过线条、色块搭配与组合,给消费者留下深刻印象。比如百事可乐是蓝与红搭配,形成独有的风格,摆在K/A极醒目。他建议A集团的产品包装可采用大色块搭配设计,比如采用食品行业大都采用的红、黄、蓝、白4色,快速让消费者认知产品,类似百事风格。 谢总认为好包装设计具有秒杀力量,让消费者一见钟情。商场超市陈列是多件产品一字排开摆放,要考虑包装连续排列的效果,目前大部分竞品没注意到这一点,这是设计的一个突破口,容易形成差异化。 几通电话打完,我基本听了个云山雾罩!眼界不同,思路不同,经验不同,本事不同,众多说法掺杂在一起,好似一锅东北乱炖。本来想博采众家之长,但我目前没这本事。唉,太累了,睡吧,有啥问题明天再议。 5天后,我把所思所想,又跟几位老总们再次沟通,经过几次讨论,最后大家提出了设计四大标准:第一,美观大方,做到形象、构图、文字和色彩完美统一,简洁明快;第二,产品卖点和商标摆放在最醒目的位置;第三,强调味觉感设计,作品3秒内抓人眼球,勾人食欲;第四,充分考虑货架陈列需求,与竞品有区别,形成有效差异化。 思路已然清晰。事情正按照我的思路一步步地发展,感觉很开心。-《我把一切告诉你们》

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