在讲故事的背后,有很多普遍的规律,但随着新媒体形式和社交媒体的兴起,我们需要改变一下讲故事的方式。以前,我们专注于产品功效。但是,在消费者应接不暇的产品世界中,如果你希望产品和服务得到关注和接纳,那所讲的故事就必须超越功能之外,扎根于吸引眼球的目标。
一种产品或服务必须超越普通的功能列表。你需要提供一种体验通过满足一个需求或欲望而为某人的生活增值。你需要通过强大的品牌故事与客户建立联系,因为品牌故事可以转化为各种形式的社交媒介。
消费者与你和你的产品的每一个接触点,必须围绕着你的品牌DNA及其故事而展开。
我们可以共同创造一则新的品牌故事,从而引发讨论、吸引情绪和培养忠诚度。
品牌故事不仅与你的经历有关,还会亲密接触消费者的情感世界。讲故事是世界上最古老和最有效的推销方法。
让我们共同探索当今商业世界中的故事。单个人讲故事的时代已经结束了。我们要将故事视为对话的基础。在此期间,我们要构思故事,并设定故事的基调可供品牌创造者、营销人员、用户和客户等所有人分享的故事。
你不能掌控对话的内容,就无法把握消费者的故事。但是,如果你知道为何需要讲故事来传达你公司品牌的DNA,那么,这个故事一定会成为谈论你的公司或产品的一切对话的试金石。还有,为什么说,讲故事的效果明显?你需要做什么来改善情绪影响?这些问题也有规则可循。
请研究你正在讲述的故事,并思考如何修改故事,然后重新加工,让你的品牌活跃起来,与消费者对话,谈论你的公司和产品,同时激发消费者讲故事。
不要让社交媒体上的对话压倒你,并改变世人看待你和你的产品的方式。相反,你要确定对话的规则,并展开有效的讨论。
阅读本书之后,你会掌握讲故事的新思路,你的思维也会发生颠覆性的变化。无论是网上讲故事,还是在现实中讲故事,你都可以设定好故事的基调,让你的公司和产品走向成功的未来。
大家要铭记这句格言:大胆一点,勇敢一点,讲更好的故事,吸引更多的顾客!
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