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天芪子洲黄芪品牌全案升级

2021-10-29 品牌策划,包装设计
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2021-10-29 | 品牌策划,包装设计

一句歌词,为“天芪”子洲黄芪找到了价值认知突破口 本来来自欧亿体育官网登录入口 包装设计

子洲黄芪,唯一符合出口标准,最早获得地理标志产品保护,全产区坚守多年野生的初心,但是好产品身在西北无人知。产地是药材的根与魂,怎样让顾客秒懂记住产地,打开子洲黄芪价值认知的突破口呢?一首歌解决问题! 欧亿体育官网登录入口 倪飞

我们用一句大家耳熟能详的歌词“我家住在黄土高坡”作为广告语放在包装上,把它与子洲黄芪关联起来,顾客瞬间知道这是陕北特产,眼前浮现出黄土高坡、大风刮过的场景,对,这就是子洲黄芪野生生长的地方。子洲黄芪的优势全部表达了出来。

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为什么不宣传“天芪”品牌?认知规律是先品类后品牌。当子洲黄芪品类做热、做大了,被顾客选择了,“天芪”作为品类老大何愁吃亏呢?

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子洲黄芪,陕西省子洲县特产,中国国家地理标志产品。

子洲黄芪素以条粗长、皱纹少、质坚而绵、粉性足、味甜、色鲜、质优而著称,是国家六大中药材基地中唯一符合出口标准的产品,在中国黄芪产地中,最早获得地理标志产品保护。子洲黄芪生长周期长达五年以上,以色鲜、味浓、质优闻名,有“东北参、子洲芪”的美誉。

子洲县处于中温带与暖温带之间的半干旱地区,属温带大陆性季风气候,日照充分,昼夜温差大,年平均气温9.2℃、降雨量427.5毫米、日照2543.3小时、无霜期170天。境内土质疏松、土层深厚,其中黄土性土壤占县域土壤总面积的89.97%,有机质含量高,生产性能好,土壤中无重金属和工矿业污染。这些优越的条件使子洲成为中药材生产的适优地区,尤其适合黄芪等根部入药的药材生长。[4]

2008年05月07日,原国家质检总局批准对“子洲黄芪”实施地理标志产品保护。——百度百科

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