2021-10-19 | 品牌策划,包装设计

郭靖“代言”家居洗洁用品，道理何在？顾客购买郭靖，理由何在？

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品类信息让产品获得入围资格，品牌差异才是顾客的购买理由。 chuguoshua.com

注册“郭靖”，做系列家居洗洁品牌，产品有内衣洗衣液、婴儿洗衣液、厨房油污清洁剂、家居除螨喷雾剂。品类明确，需求现成，可是郭靖“代言”家居洗洁用品，道理何在？顾客购买郭靖，理由何在？

张正

研究产品，植物配方，温和不伤手，抑菌率99%，欧洲调香师，低泡易漂洗……反复与郭靖品牌进行联想……哇，有了！侠义善良的“郭靖”对老婆一定好，这些产品就是为了呵护老婆而定制的呀，于是“郭靖爱老婆，不敢乱添加”广告语脱口而出。 oe欧亿体育app官方下载 专业的包装设计公司

广告语一举解决两个问题：一是解释了为什么郭靖是洗洁品牌，二是郭靖品牌是无添加、植物配方、温和的，这个品牌独特价值为顾客提供了购买理由。至此，oe欧亿体育app官方下载 人欣喜若狂，如释重负。

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包装主视觉采用古代陶器纹饰画法，勾勒出郭靖在大家心目中应有的形象，射箭表达了洗洁力度……郭靖就是品牌代言人，郭靖就是对老婆好的洗洁品牌，至此，一个对顾客负责任的“国民趣味洗洁品牌”诞生了。 chuguoshua.com

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张正

提炼郭靖品牌视觉符号提高郭靖与消费者的沟通速率，

郭靖就是代言人打造“国民趣味品牌”体现不乱添加的品牌态度

提炼“中式美学”的精华(中式色彩、中式陶器、中式纹样等)，建立中国色系列的“中式美学”系列。

体现洗护用品即表达一种生活方式的可能性，唤醒消费者认知的文化母体“郭靖射箭”形象，体现其洁净力度，以及郭靖爱老婆，不敢乱添加的天然植物配方产品的为国民安全负责的态度，作为品牌的“超级符号”辅助品牌识别，反复捶打不乱添加的概念

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