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清新日记日化用品包装设计

2021-09-15 品牌策划,包装设计
品牌策划,包装设计

2021-09-15 | 品牌策划,包装设计

“清新日记”开创植物清洁抽象品类品牌 张正

“厨房油污净”“洗碗机用洗碗剂”“管道疏通剂”“洁厕剂”“洗衣机槽清洁除菌泡腾片”……这些具体品类中有品类霸主吗?顾客有指名购买习惯吗?品牌忠诚度高吗?显然,现实的回答基本上是否定的。 欧亿体育官网登录入口 专业的包装设计公司

清新日记日化用品包装设计(图1) 张正

“清新日记”是在电商生态上诞生的新新品牌,聚焦“家居植物清洁用品”,将多种小品类清洁产品聚拢到一个品牌旗下,共打一个品牌,在清洁用品市场里,做一个像三只松鼠坚果品牌一样的抽象品类品牌。欧亿体育官网登录入口 经过调研,认为这是现实可行的,接受了这个具有挑战性的包装设计委托。 欧亿体育官网登录入口 设计

清新日记日化用品包装设计(图2) 欧亿体育官网登录入口 亮点包装设计

包装要符合电商推荐逻辑,重在品牌识别。 欧亿体育官网登录入口 专业的包装设计公司

不同的售卖环境,不同的推荐逻辑,包装就要有不同的策略逻辑、表现内容和视觉重点。 欧亿体育官网登录入口 设计

线下和淘宝等传统电商是需求驱动,顾客需要什么首先去搜索,然后选择和购买淘宝除了搜索还有类似抖音的基于兴趣推荐的销售方式,抖音把这种方式定义为“兴趣电商”。顾客大多没有目的(当然同样也可以搜索),是玩,是随意刷,突然看到了感兴趣了,说买就买了。在兴趣电商里,顾客与品牌是撞上,是偶遇。遇到了什么呢?遇到的是吃得正香,用得真好,穿得真靓……,这时,还需要用包装来介绍产品、激发需求、提供信任状吗?不用了,在这些方面,兴趣电商比包装做得更好,更充分。

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清新日记日化用品包装设计(图3)

兴趣电商以视频为主要手段,图文音像齐上阵,生动、具体、充分地输出产品功能功效,诉求卖点差异,提供信任背书,更有真人演示、现身说法式的直播。这时包装设计的全部力量应该集中在一点上,这就是品牌识别。包装必须做到,只要被顾客遇到,就要让顾客记住,在视频、直播“嘈杂”的环境里需要一眼记住。

清新日记日化用品包装设计(图4)

包装设计师要创造出独特的品牌识别,一个IP,一个特殊的形态,一个形象,总之,要让包装醒目,与众不同,过目不忘。能够在直播等环境里容易识别,就是好包装;过了很久再次遇见还认得,就是好包装。

欧亿体育官网登录入口 为“清新日记”设计了一眼记住的“清新‘花边’”

品牌叫做“清新日记”,品牌个性差异是采用橘油等天然原料的“植物清洁”,欧亿体育官网登录入口 为品牌创意设计的品牌视觉识别是“植物清新”感觉的花边,完美实现了品牌个性与品牌识别的统一。

设计师截取了一段自然界中的花花草草,用单一颜色铺满整个包装,整个包装立即散发出清新雅致的气息,仿佛把顾客带进了大自然。

所有产品包装都采用同一个花形图案,不同品类采用不同的色系,比如“厨房植物泡沫油污净”采用绿色,而“强效除菌洁厕灵”采用㳀蓝色。在一个品牌下的各个产品,拥有统一的视觉识别,各品类又用颜色区隔,既有联想,又有不同,恰到好处。

这个设计思路在清洁产品里绝无仅有,独树一帜,确确实实做到了过目不忘。

“清新日记”的品牌模式是“多品一牌”,其包装设计难度远远比“一品一牌”大得多。这也许是家居清洁用品首创抽象品类品牌,为设计界树立了标杆。

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